央视投广告能让山寨手机洗白么

最近，在央视六套经常看到天语手机的广告—X90胭脂手机，这个外观的手机却在TCL以及部分山寨手机中多次看到。据说2009年天宇朗通花在电视和时尚杂志上的广告费高达4000万元。这样的大手笔让众多国产手机企业都望其项背，啧啧称赞天语真是有钱啊。而且天宇朗通老总荣秀丽的名字也是在各大媒体上频繁露面，与万明坚当年的“中国手机老大哥”有一拼。

一样的设计，一样的名字，这是巧合么?

道理非常简单，胜者为王，败者为寇，天宇朗通中国本土手机份额老大，一年出货2000多万部，当然有钱做广告，老板也当然是有面子，有派头。其实，在笔者看来，天语之所以大肆广告，荣秀丽频繁“出镜”，就是为了打造“天语”品牌，彻底洗白天宇朗通。

举个最为简单的例子，小姐从良之后，总是害怕别人提起以前的工作，然后会极力的通过服装、举止等方面掩饰自己，让自己有派头，但问题是这只是华而不实的表面文章，再包装还是双“旧鞋”。

天宇朗通前身是一家山寨手机企业，后来申请了牌照，成了正规军的一员。但是天宇朗通做手机的思路仍是山寨路子，产品还是从方案公司那里拿，自己没有设计。拿天语的手机和山寨手机对比，你总会发现高达90%的相似性。请问，没有研发和技术的企业何谈品牌?

看山寨手机不用看别的，只要翻开菜单看有没有内置SP扣费陷阱就知道了。诺基亚、摩托罗拉、三星等手机企业不会内置SP扣费陷阱，而天语多款手机内置SP扣费陷阱。同山寨手机一样，天语的一大部分收入来源依靠与SP公司一起分享从手机用户那里抢来的话费。

更具嘲讽的是，在2010年3·15晚会上，天语手机竟然在“曝光山寨手机内置SP扣费陷阱”之前插播了一段品牌广告，让人看了之后感觉很讽刺。

这两年中国是多灾多难，很多企业都伸出温暖的手，向受灾群众捐款。天宇朗通号称中国第一手机品牌的企业，却一毛不拔。宁愿花几千万做广告来洗白自己的山寨身份，也不愿掏钱赈灾，做点大品牌都会做的善事。

马上，智能手机时代就要来临，山寨手机很难在这个时代有所作为，同样，天宇朗通在智能机上至今没有什么产品，这充分证明了天语是山寨手机的本质。现在的天语手机和山寨手机基本没啥区别，除了价格比山寨贵点，售后服务比山寨好点，我真的找不出天语手机的品牌基因!除了天语，OPPO、金立、朵唯等也是类似的手段，类似的做法，都想通过广告洗白自己，可惜都没有品牌基因。

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