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李善友经济下滑不影响视频网站客户投广告

发布时间:2020-03-13 18:00:46 阅读: 来源:COC厂家

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核心提示:李善友称,酷6到广告客户一般是IT、数码、手机等产品,这些产品的消费不会因为经济的下滑受到影响,因此,这些客户对广告的投放不会减少。

酷6创始人、CEO李善友做客腾讯访谈室(腾讯科技配图)

中国站长站(Chinaz)据腾讯科技消息:北京时间9月24日,酷6网创始人、CEO李善友在接受腾讯科技《中国100位互联网CEO全景调查》调查专访时表示,经济下滑不影响视频网站客户广告投放。

李善友称,酷6到广告客户一般是IT、数码、手机等产品,这些产品的消费不会因为经济的下滑受到影响,因此,这些客户对广告的投放不会减少。

另外,他还仔细的分析了平面广告、电视广告、传统网络广告和视频广告未来的发展格局。

当然,全球的经济形势都在下滑,尽管我们这种模式的收入在增长,我们的钱从哪里来?今天得出一个推断,网络视频广告的来源不会来自传统的平面网站和视频媒体,而会从电视上分类出一些到网站上来。拿07年央视的一个调查数据来看,电视占的份额还是绝对垄断的,平面媒体只占15%、16%,而网站仅占3%、4%。再看第二个趋势,07年比06年报纸下降了1%,网络上升了50%。可是在这个情况下,我们看到电视强劲地上涨了12%。也就是说,在过去几年网络广告强劲上涨并不是抢了电视的广告,而是抢了报纸的广告。

也正是基于以上认识,李善友还认为,2009年将是视频网站营销到春天。

我亲耳听过我的同行讲明年将是比较悲观的一年。但是我认为2009年是网络视频营销的春天。我讲一下理由。第一点,我们看一下视频行业的发展历史,2006年是网络视频发展的元年,07年的时候大家都在忙于做流量,增多用户。08年情况发生了很大变化,大家不仅仅在谈流量,也在谈收入,08年是把这两者合在一起的一个年度。按照这个流程的判断,我认为09年的时候所有人都不会再谈你的流量如何,都会谈你的收入情况和盈利情况。

9月23日至25日,2008年中国互联网大会在南京召开。腾讯网作为本届互联网大会官方指定战略合作门户网站和官方指定独家合作新闻中心,进行全方位的视频、图文采访与直播。《中国100位互联网CEO全景调查》在此期间推出的重磅系列调查,开创中文媒体最大采访规模。

以下是腾讯网专访李善友实录:

主持人:各位网友大家上午好!欢迎大家关注2008南京互联网大会,我们今天很高兴邀请到酷6网总裁李善友先生,请他和大家聊聊

李善友:各位网友大家好,我是酷6网的CEO李善友,善良的善,友善的友。

主持人:我们希望这次可以跟你聊一些新的观点,最近腾讯比较关注大的环境问题。我想问一下,目前全球的经济情况在次贷危机的带动下越走越深。我想知道像视频网站这种成本大户,你在成本不变的情况下可以挺过这场危机?

李善友:我觉得这个问题非常尖锐,但又是不得不思考的问题。因为次贷危机带来的经济危机,大家的确看到它正在向我们走来。正如你所说的我们行业的成本问题一直是个很受重视的问题。现在大家都在看在大的经济环境开始转坏的时候是不是雪上加霜。我亲耳听过我的同行讲明年将是比较悲观的一年。但是我认为2009年是网络视频营销的春天。我讲一下理由。第一点,我们看一下视频行业的发展历史,2006年是网络视频发展的元年,07年的时候大家都在忙于做流量,增多用户。08年情况发生了很大变化,大家不仅仅在谈流量,也在谈收入,08年是把这两者合在一起的一个年度。按照这个流程的判断,我认为09年的时候所有人都不会再谈你的流量如何,都会谈你的收入情况和盈利情况。

这是第一条,是从视频网站发展的历史来看。

当然,全球的经济形势都在下滑,尽管我们的模式在增长,我们的钱从哪里来?今天得出一个推断,网络视频广告的来源不会来自传统的平面网站和视频媒体,而会从电视上分类出一些到网站上来。拿07年央视的一个调查数据来看,电视占的份额还是绝对垄断的,平面媒体只占15%、16%,而网站仅占3%、4%。再看第二个趋势,07年比06年报纸下降了1%,网络上升了50%。可是在这个情况下,我们看到电视强劲地上涨了12%。也就是说,在过去几年网络广告强劲上涨并不是抢了电视的广告,而是抢了报纸的广告。

所以,我又接着研究了一下,我把这四个东西放在一起研究,电视、报纸、门户和网络视频。这四个合在一起,发现这里面没有媒介的不同,而是广告形势的不同。门户和报纸的广告形势都是图文的广告。换句话说,门户是数字化的报纸,它是把报纸的广告在过去几年抢到网络上,而电视是视频化的广告,网络视频也是视频化的广告。电视为什么没有受网络的影响?是因为两个广告形势是不一样的。过去N年以来,网络抢夺了报纸的一些广告、图文广告过来。

往下推论,我们不妨大胆推想一下,网络视频媒体经过这几年发展以后,能不能从电视媒体里面分到一杯羹。如果这个结论能够推断成功,2007年电视广告是400亿,而网络视频广告只有两个亿。如果能够推出这个结论,我就可以证明网络视频网站的春天到来。前一段时间我一直在拜访业内客户,有几个发现,其中有一个FORA公司在做这样的事,他会发现你的电视广告投入越多效果越好,但是到了一定程度的时候就有一个停滞期。当你需要投入更多钱才会达到原来期望的效果。在这个停滞期的时候,在这个阶段上,如果多一部分电视视频的广告预算到网络视频上来,结果是能够有效地增强原来广告效率的。这是它一个非常重要的结论。

这个结论出来之后,这家FORA公司是以电视广告文明的,他讲在未来几年会劝他的客户在投放电视广告的时候会拨5%到10%到网络视频网站上。这是一个让我非常震惊的例子。还有一个客户,在全球排前三位的一个大客户,他现在在网络视频上的投放是1%,他认为全球未来的投放都会以电视渠道为中心转为视频内容为中心,他计划在未来两三年从5%转到15%。所以,这些例子也证明了业内有一个强劲的趋势把电视广告的一部分挪到网络视频上来。所以,基于我刚才说的视频网站的发展轨迹,08年是流量加广告,09年以收入为中心。再加上我刚才说的电视广告往网络视频转的趋势,我得出一个结论,2009年是网络视频的一个春天。

专题报道:2008中国互联网大会互联网大会专题

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