CONVERSE三方联名Chuck 70发布 匡威 Chuck 70断货说明什么
人们对帆布鞋的印象大多都停留在“黑白”,“简约”,“百搭”这几个词里面。觉得帆布鞋甚至是板鞋大多数都是这样的设计,但是CONVERSE近日联手WACKO MARIA,INVINCIBLE三方联名的一双帆布鞋却是大胆的豹纹设计,具体是什么情况呢。我们一起来看看吧。
WACKO MARIA和INVINCIBLE及CONVERSE三方联名曝光2019年12月04日报道,日前 WACKO MARIA 携手台湾潮流名所 INVINCIBLE 与 CONVERSE 特别带来三方联名 Chuck 70 系列。
豹纹是 WACKO MARIA 最喜爱的元素之一,这次分别带来金色豹纹的高帮版以及绿色豹纹的低帮版两款,抢眼设计搭配 CONVERSE Chuck 70 的舒适着用感,非常值得拥有。
据悉 WACKO MARIA x INVINCIBLE x CONVERSE 三方联名 Chuck 70 将于 12 月 14 日登陆 UEBERVART 等指定零售商,售价 110 欧元。
CONVERSE Chuck 70 的限购事件CONVERSE Chuck 70 的限购事件在网络上引起了大家的热烈讨论。CONVERSE 官方也第一时间发表了致歉公函,其中的解释,是因为未能对 Chuck 70 的受欢迎程度以及生产数量进行准确的判断,导致了部分消费者无法在第一时间买到这双经典鞋款。
综合地讲,也就是说在生产数量上存在的预判失误,代表着在品牌的运营维度中,就算是货量再多的一些基础系列在某个周期内也会有一个数量值,然而在这个周期内如果供不应求就会出现断货的现象,要等下一个供货周期的来临。
你知道的,像 Chuck 70 这种众所周知的型号,也就是通常人们口中的基础款、常青款,通俗点说它还有一个较为接地气的称呼 – 大货。
大货之所以叫大货,其最清晰的特点莫过于是货量庞大,换句话说,每一年、每个季度甚至是每月每日,这种基础款都应该正常 “在线” …大家似乎对大货这个概念也有着一些既定的认知,从街头采访里面就可以感受到大部分人都对其存在着这样的定义:平价、进店即买。
因此,综合整个事件和官方声明来看,对于基础系列鞋款出现断货的情况,难免让人对球鞋品牌在市场供求和配货运作上产生了些许好奇。
常规款真的无时无刻都 “在线” 吗?CONVERSE Chuck 70 的例子就给了我们最好的答案:不一定是时刻 “在线” 。
一般来讲,我们熟知的运动品牌从产品开发到最后上架,都有其固定的运作流程,无论是限量款还是普通款,从产品开发到上架的过程约莫需要历经两年时间,在一些关键节点的决策过程中,需要经过品牌旗下各部门之间的商议环节。
在流程上,品牌旗下的产品部在了解到某款新品的产品特性后,会和销售部门进行更深层次的探讨以及一系列对市场数据的分析,从而决定这款鞋下单生产的量深。然而在产品上架之前,经销商或者代理商,以及直营门店一般都需要提前一年进行选货和配货,通过一种十分常见的形式 – 订货会,当综合了这样的销售额预估之后,市场部才能根据预算来计划、执行针对产品的市场推广。
虽然产品的运作是早于上架一年时间进行的,但当某个普通鞋款突然走红时,还是会出现俗称断货的现象,也就是现有的库存数量滞后于鞋款的销售数量。出现专柜、官网断货现象时,品牌一般都会有补货的计划,可实际上,球鞋的生产和上架之间存在着一定的时间周期,这也解释了部分人不太理解的那个问题:作为一个大货的款式,为什么仍然无法及时进行补货,毕竟环环相扣的整个过程需要一定的时间。
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