中小企业电子商务敢问路在何方

历经一周之余的淘宝风波，终于暂时平息了下来。不过在平台之争日渐白热化的状态下，越来越多的电子商务平台希望揽入有影响力的大企业，进而实现平台的扩张与升级，而那些资金力量薄弱的中小企业往往得到不足够的重视，他们的企业转型和切身利益、甚至是生存环境都得不到有效的保障。中小企业的电子商务之路，让企业领导者们大伤脑筋。淘宝风波凸显中小企业生存之困

一直以互联网低成本创业为卖点的中小企业，在这一次的淘宝风波中暴露出了他们的伤口。“如果淘宝集市能够赚钱，当初就不会来商城。”一位服装卖家表示，自己就是从淘宝集市出来的，那里不做广告基本没有流量;只有做直通车，才有营收，但广告费用在营收中的比例过高，刨去其他成本与支出，基本赚不到钱。

一位入住淘宝商城的中小企业主对记者表示，中小企业的如此反应是值得理解的，一些小型商家注册资金不过20万左右，光交去保证金和服务费用就去掉一半多，整个资金链完全断层。大多数商家削尖脑袋花掉大量人力物力进驻淘宝商城，而今淘宝费用的提升直接导致商家出现进退两难的局面。“淘宝新规生效后，三成左右的卖家将会被清理出去，只有5%左右的大卖家会受益。”际通宝观察员余心蝶认为，未来淘宝商城将是大卖家的天下，小卖家生存艰难。

“淘宝对众多中小企业主来说，既是一个美丽的神话，又是一个痛苦的选择。”不少企业表示：“入驻淘宝对我们来说是最省力最快捷的电子商务方式，但在淘宝上没有话语权，也没有全面完整的用户数据，不利于长远的电商拓展。而选择自己搭建网站平台的话，平台的搭建成本、知名度和流量以及未来收益等方面都会面临巨大的挑战。”

敢问中小企业电子商务路在何方

很多传统企业都想把电子商务做好，而且大多数都以为，做电子商务就是建立个电子商务平台或者在淘宝开个店。

但实际上并非如此。中小企业如果自己建立一个电子商务平台，需要雄厚的资金、丰富的运营经验以及专业的技术支持，自己能否承受得起这样的成本压力?如果找人帮忙代做，不懂行业的人搭建运营的平台能否紧密贴合行业的需要?而如果单靠淘宝商铺的话，又很难积聚庞大的用户和流量，也必然很难形成可支撑盈利的用户规模和订单规模。而且一旦当所选择的服务平台发生调整或者变化，中小企业就只能是“人为刀俎，我为鱼肉”。

北京科技大学教授、信息化专家、中国电子学会电子商务专家委员会副主任梅绍祖表示，之所以频繁出现电子商务乱象，关键还是我们中小企业比较弱，信息化程度不够，只能依靠平台的低成本和聚集效应。这也导致了中小企业在面对强势平台网站时，缺乏话语权。

那么对于中小企业商户来说，怎样才能走好电子商务这条转型之路呢?业内人士普遍认为，其实传统企如果做B2C的话，选择入驻淘宝商城是一个不错的短期解决方案。但从企业电子商务的长远战略发展角度出发，中小企业必须有自己独立的平台，掌握自身的命运与发展轨迹。

中小企业电商道路选择很重要

无论市场情况如何，与企业用户实现共赢是电子商务平台不断创新的重中之重。为帮助企业打造属于自己的电子商务“地盘”，际通宝充当着搭建电子商务与企业之间的桥梁，在帮助企业打造自己的行业电子商务平台、形成企业自己的电子商务生态圈的同时，还通过数据信息的流转为该行业网站提供流量入口，从而有效推动企业电子商务价值的实现，形成健康持续共赢的电子商务产业链。

际通宝（）相关负责人介绍说，在际通宝独创的行业网站连锁加盟模式中，每一个行业只有一家企业能获得该行业的网站建设和运营的殊荣。网站不仅由企业运营、归企业所有，而且在建设和运营过程中均由传统企业与际通宝紧密合作，以满足行业用户个性化需求，紧跟行业发展态势。对于想要做好电子商务领、借电子商务来发展的企业而言，这毫无疑问是个机会。

据悉，际通宝主打的“行业天下”项目正越来越受到广大企业用户的认同和支持，越来越多的企业加盟到该项目中。业内人士表示，随着电子商务市场的蓬勃发展，是否走在最适合企业发展的路上，成为传统企业电子商务战略成功的关键。路走对了，中小企业、个体网商这些“微经济力量”才有望占领行业的制高点，不再被压在利益链底层。

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