Zynga农场游戏FarmVille玩家减半营收增长
7月6日消息,据国外媒体报道,Zynga旗下农场游戏《FarmVille》在截至3月31日的2011年第一季度,营收创新高。目前该游戏每月活跃用户人数已经从2010年春天的8300万下降至3900万。
Zynga上周五已提交了IPO申请文件。《FarmVille》于2009年6月推出,曾是当时增速最快的游戏之一。正是凭借这款游戏,Zynga成为了Facebook平台最大游戏开发商。目前,Facebook平台前五大游戏中的四个来自Zynga,而且自《FarmVille》推出以来,Zynga游戏就一直位列榜首。今年3月份,Zynga推出《FarmVille》扩展版“英国乡村”,这无疑为这款游戏的营收加了把火。
2011年第一季度,Zynga产生2.35亿美元营收,第一季度广告营收为990万美元,其中大部分来自虚拟物品销售。今年第一季度,Zynga 每月活跃用户人数约为2.36亿。所以说 ,Zynga每用户每个季度带来1.04美元收入,或每用户每年带来4.16美元收入。
不过Zynga自己也意识到,只有一小部分玩家为游戏支付,该公司没有披露具体占比。分析预计大约是1%-3%。如果这是真的,那么每位付费用户每季度带来的平均收入约为32美元至95美元,平均到每个月就是10.67美元至31.66美元。
《魔兽世界》每位用户每月为动视暴雪贡献大约14.95美元。不过Zynga这1%-3%付费用户已经为其带来利润。如果Zynga在其现有游戏中添加更多有趣的虚拟物品去诱惑玩家,那么该公司营收将大幅增长。这也就解释了为什么《FarmVille》用户人数减半,反而营收增长。
FarmVille最成功虚拟物品彩色绵羊
在《FarmVille》中,最成功的虚拟物品是彩色绵羊(如上图),玩家可以买来自己养或者送与好友。Zynga表示,一般来说,付费用户在一款游戏中可以保持购买虚拟物品10到25个月。并不是每一款Zynga游戏都赚钱,该公司提交的文件显示,两到三款游戏的营收占了其总营收的绝大部分。比如《Treasure Isle》就不怎么赚钱。
Zynga也在不断寻找赚钱的途径,2010年10月,该公司与保险公司Farmers Insurance Group合作,将其产品植入游戏中。Farmers Insurance Group在2011年再次与Zynga合作进行推广活动。这样的活动既为其带来广告营收,又增加了虚拟物品销售量。
Zynga提交的申请文件还透露了其它有趣细节,2010年5月,该公司与Facebook签署5年合作协议,将采纳后者虚拟货币系统 Facebook Credits。Zynga表示,到2011年4月,已经完全过渡至Facebook Credits。这意味着,Zynga今年第一季度可能获得3.35亿美元营收,其中1亿美元给了Facebook。
Zynga还表示,为了改善用户体验,削减了广告数量,最终导致广告营收下降。今年第一季度,Zynga仅有4%营收来自广告。
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