买得起的艺术艺术品电商时代_[#第一枪]

??? 2012年，艺术品网上交易不到市场总份额的1%，但不妨碍今年艺术品网络拍卖呈现喷涌之势，从拍卖公司到艺术品网站，甚至还有移动端，纷纷介入艺术品电子商务。这场艺术品电商热潮的始作俑者纽约佳士得，更是首次将网拍触角伸到了中国古董艺术品。在低价与鉴定难的交织下，艺术品网上交易或许会成为平民收藏的新出路。

??? 网拍艺术品掀热潮

??? 一些热衷于购买名酒的中国收藏者最早使用过Christie’s LIVE，它是佳士得在2006年7月推出的全球网上竞买服务平台，并在2007年春拍中与现场拍卖同时运用。到2011年，佳士得的投标人中有29%进行网上交易，网拍门类也从稀有葡萄酒、复古高级定制服，扩展到版画、战后和当代艺术以及特殊收藏品领域，但一直没有涉足中国古董艺术品。

??? 一系列尝试性网拍的成功让佳士得决定正式举办专门的网络拍卖。2013年2月底，纽约佳士得推出“安迪?沃霍尔与佳士得”网络拍卖专场，125件作品涵盖油画、素描、摄影及版画等门类，拍品估价从600美元至7万美元不等，在沃霍尔的作品中已属平价，它被收藏者兴奋地称为“大甩卖”，网络拍卖的人气随之飙升。

??? 今年7月，纽约佳士得又推出德化白瓷和中国鼻烟壶两场网络专拍，首度将网上拍卖的概念延伸至中国工艺精品类别，所以这两场中国古董艺术品的网拍引起了业内普遍关注。两个网络专场包括一些年代久远的中国艺术品，但估价都颇具吸引力，大大低于传统拍卖会上的估价。

??? 国内最早触“网”的拍卖公司是中国嘉德，2000年6月嘉德在线正式开通，书画、瓷器、当代艺术多个专场全年进行网上拍卖，多年坚持下来，从中也锻炼出一批成熟的收藏者，为拍卖会培养了后备收藏者，但是受拍品真伪和质量局限，网络拍卖的模式并没有得到推广。

??? 今年5月，国内又一家大拍卖公司北京保利加入网拍，艺术品网上拍卖再次成为热点。此次北京保利联合艺典中国网及淘宝网[微博]首度尝试网上拍卖，拍品为傅抱石及傅氏家族书画作品，取得总成交额276万元的成绩，成交率达到95.08%，从成交情况看，这场网拍收效不错。

??? 电子商务巨头开始按捺不住，要与拍卖公司分得艺术品网拍一杯羹。亚马逊[微博]宣布要网售艺术品，进军高端艺术品市场，8月6日，“亚马逊艺术”正式上线，超过4万件不同门类的艺术作品通过网络待价而沽，高调加入艺术品电商热潮。

??? 而不久前又出现一个“搅局者”，香港高盛投资的一个移动端的电商平台“艺术交易中心”上线，与嘉德、保利、香港佳士得等13家拍卖公司合作，提供国画、书法、油画、摄影等6类艺术品交易。不过，目前艺术交易中心App并不支持在线交易。

??? 走平价消费路线

??? 紫砂、玉器、回流铜器、景德镇瓷器统统一元起拍，嘉德在线上的一元起拍专场吸引了不少人气，虽然这是比较极端的例子，但是各家艺术品网拍都将那些中低档次并且容易分辨真伪的作品当成首选。

??? 当下国内活跃度较高的艺术品电商HIHEY，在获得风投资本后进入网上拍卖，于2011年12月推出首场当代艺术网络拍卖，提供低价位的年轻艺术家作品。据了解，HIHEY已经和1500多名艺术家签约，除了收取10%的交易佣金外，虽然每件作品还会收取100元挂牌费，但仍是一个平价的展览和销售的平台。

??? 截至目前，HIHEY网上拍卖成交记录表明，该网站主打的是1万元至5万元的艺术品，约占成交总额近60%，其次是成交价格在5万元至10万元的作品，10万元以上成交的作品很少见。它们的购买者主要来自于70后新买家，其中就有不少工薪阶层。

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