新KindleFire背水一战市场格局大不相同

和讯科技消息 北京时间9月5日，国外媒体今天撰文称，虽然亚马逊Kindle Fire一年前推出时，曾经在平板电脑市场掀起轩然大波。但如今的格局已经全然不同，因此，要再次引发关注，该公司必须背水一战，推出真正令人惊喜的功能。

以下为文章全文：

5年前的秋天，亚马逊CEO杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)在纽约的一家酒店举行了发布会。他开门见山地问：“对于书籍这种高度进化且十分便利的产品，还有提升空间吗？”抛出这个问题后，他发布了第一代Kindle。正是这样一款采用单色屏的矩形设备改革了图书行业，提升了亚马逊的财务业绩，并重塑了外界对亚马逊的看法原来，它不只是一家网络零售商。

9月6日，星期四，贝佐斯将再次直面媒体。这一次，虽然移师加州圣塔莫妮卡，但赌注同样很大。1年前，亚马逊推出了Kindle Fire，高调进军平板电脑市场。这款7英寸设备的价格令人意外只有199美元。这也在市场上掀起了轩然大波，从市场领导者iPad手中夺走了些许份额。但Kindle Fire同样也有很多令人失望之处：外形笨重、设计乏味、缺乏摄像头和音量控制等基本功能。

最近，亚马逊试图突出Fire的独特之处，直指该产品在亚马逊网站上获得的五星好评。但如果研究一下这些评价，或是与真正使用过这款产品的人沟通一番，便会得出另一个结论：这是用户首次买到一款感觉没有多大价值的亚马逊产品。

如今，平板电脑市场的格局已然发生变化，竞争越发激烈。今年夏天，谷歌推出了Nexus 7，这是一款与Fire尺寸和价格完全相同的产品，但却没有第一代Fire的缺点。谷歌效仿了贝佐斯的策略，开始利用主页为Nexus 7做宣传。要知道，谷歌的主页可能全世界流量最大的网页之一。更具挑战的在于，有消息称，苹果也将于今年秋天涉足小号平板电脑市场，推出iPad Mini。如果平板电脑是通向音乐、电影、电子书和游戏的重要渠道这些媒体产品占据亚马逊总体业务的一半以上那么贝佐斯就必须构建更强大的防御工事。

这场大战也凸显出当今科技巨头之间的显著差异。苹果的优势在于无与伦比的工业设计，以及封闭而完善的生态系统，从而为它的拥趸提供安全且令人满意的数字服务。谷歌的强项在于技术他们的天才员工开发出了Android平台、搜索引擎、街景和Goggles等众多优秀产品，

亚马逊也有自己的优势。贝佐斯和他的高管团队是所向披靡的战略规划师，他们可以通过广告补贴硬件成本，用每年79美元的免费配送服务吸引最忠诚的用户，之后还为金牌用户额外提供了免费的Instant Video流媒体服务。亚马逊还深谙利润之本，愿意用利润换份额，而且在探索新市场的过程中，总是快人一步。

那么，圣塔莫妮卡会给我们带来什么惊喜吗？已经有很多媒体预测过了：亚马逊肯定会推出新一代Kindle电子阅读器，拓展这一产品线并增加背光功能。价格可能会下降，但不太可能免费：美国三大书商已经与美国司法部就串谋抬高电子书定价达成和解。法官认可这一和解协议后，亚马逊将不受限制地将电子书售价降至9.99美元的水平低于批发价。因此贝佐斯可能不想“刀片”和“刀架”同时亏本。

由于该活动在南加州举行，因此亚马逊有可能同时宣布一些与视频有关的内容，可能与位于洛杉矶的“亚马逊工作室”有关。还有可能推出传言已久的亚马逊手机，甚至是亚马逊机顶盒。但这些项目可能依旧是亚马逊Lab 126研发部门的科研项目。亚马逊是否会降低对谷歌Android的依赖？依赖谷歌不利于长期发展，但似乎别无选择。贝佐斯可能会与微软甚至RIM加强合作，但这些公司的平台尚未吸引足够的开发者，而且授权这样的移动操作系统也会带来新的问题。

有一点是确定的：5年前，亚马逊的目标是颠覆阅读模式，开拓全新的产品市场；但好日子已经一去不返，现在，它必须与狼共舞游。

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