中小企业借网络营销自救

目前，中小企业普遍面临生存困境，各级政府和行业协会纷纷展开了规模宏大的救助中小企业行动。工业和信息化部发布的《“十二五”中小企业成长规划》也已进入实施阶段，该规划明确提出“十二五”期间，要继续改善中小企业发展环境，保持中小企业平衡较快增长。

记者了解到，在国家相关政策密切扶植中小企业的同时，中小企业也积极展开了自救行动，而利用网址等营销工具开展电子商务，进军互联网则成为企业拓展销路，开辟业务新蓝海的一个重要方式。目前，这股网址资源注册潮已经蔓延至农副业、机械、金融、物流、服装等数十行业。

比如，农副业中，东莞市永茂食品科技有限公司注册了通用网址“豆制品”，北京养猪育种中心注册了通用网址“养猪中心”，广元市粮油批发交易中心更是连续注册了“世界粮网”、“世界粮油网”、“粮油交易”、“粮油贸易”等多个通用网址；机械行业中，保定中汇纸管机械有限公司一口气将“平卷纸管机”、“纸管机设备”、“自动纸管机”、“自动卷管机”等多个通用网址收入囊中；以往较少进入网络营销的物流行业也进入了网络营销，上海恒众物流有限公司则注册了“速通达”等无线网址。

业内人士分析，数十行业的中小企业借道网址资源进军电子商务并非偶然。通用网址和无线网址不仅是企业独一无二的网络标识，也是行走在在网络时代前沿的营销利器。利用通用网址，中小企业可以得到可信电子商务联盟数百家行业电子商务网站的独家置顶推荐位，借助新浪通用网址频道、知名搜索引擎、全国100家信息港热站和商家网平台等多种优势通道多维展示品牌，达到一种规模化的传播。而无线网址则可以为企业提供从建站到推广的全套移动营销解决方案，借助系列无线网址关键词，中小企业可以迅速拦截商机，吸引大量潜在用户，抢占移动互联网的制高点。对此，据广元市粮油批发交易中心相关负责人反映：“通用网址一年收费仅为搜索引擎的几十分之一，性价比极高。而无线网址则可以给我们的移动营销提供从建站到推广的全套方案，让我们抢占移动互联网先机。”

另外，中小企业批量注册网址资源也出于保护自身知识产权的目的。在进军电子商务之外，中小企业也急需产品创新，而这些产品创新要在商业领域形成门槛，就需要尽早保护商标、专利、域名、网络品牌等知识产权，建立品牌防御体系。提及此，保定中汇纸管机械有限公司相关负责人则表示：“平卷纸管机、纸管机设备之后，就拥有了我们企业专属的品牌词，而且，注册的信息还将同时被国家最高目录数据库收录，充分展示了我们企业的品牌实力。”显然，随着众多中小企业的加盟和应用必将使网址成为网络营销及品牌保护的新阵地。

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